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文創讓山莊文化“活”起來

發布時間:2019-12-04 09:20:02  來源:河北新聞網  河北黨網新聞熱線:0311-87908405
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  避暑山莊文創店內特色文創產品。記者陳寶云攝

  3年前,北京游客楊沛到承德旅游時,曾為買件旅游紀念品而煩惱。那時,景區周邊銷售的產品都是大路貨,沒得選。3年后,楊沛再次來到承德旅游,他又為買什么犯了愁——避暑山莊文創店特色產品琳瑯滿目,每一件都讓人愛不釋手。

  承德歷史文化底蘊深厚,旅游資源豐富多樣。2018年,承德游客接待量突破7000萬人次,但與火爆的旅游市場相比,特色旅游紀念品開發,一直是承德一個短板。自去年開始,承德避暑山莊旅游集團與臺北故宮雙品牌創作人曾國源研發團隊合作,根據避暑山莊地標景點、園林及避暑山莊文化特色,研發出400余種文創產品,結束了避暑山莊文創沒有品牌,沒有統一視覺識別體系的歷史。

  -精心打造“承德好禮”

  “你看這組可愛的‘乾隆游’系列,既有麗正門、水心榭等標志性建筑,還通過各式服飾、瑞獸,表達不同寓意,件件都好,真難選啊!”

  走進位于避暑山莊芳園居的文創旗艦店內,數百種旅游紀念品,讓人眼花繚亂。從“沒得選”到“愛不釋手”,外地游客到承德選購旅游紀念品經歷的變化,是承德旅游文創產品發展的一個縮影。

  普陀宗乘之廟,俗稱“小布達拉”,是游客來承必游的景區之一。在廟外從事旅游紀念品銷售十余年的老李深有感觸地說:“前幾年銷售的都是從義烏批發的銅佛、轉經筒等商品,攤前好不容易來個人,看兩眼,丟句‘這玩意兒,全國到處都是’,便揚長而去。”老李說,承德不缺好景色,獨缺“承德好禮”。

  打造具有特色的旅游紀念品,承德一直在努力。

  2015年,避暑山莊景區與12家企業合作開發了16大類旅游紀念品,包括“清宮八大件”糕點、皇家宮廷兒童玩具等特色產品,以及具有避暑山莊文化元素的T恤衫、手機殼等特色紀念品。首次涉足文創領域。

  同時,該市還多次舉辦旅游文創設計大賽,許多特色鮮明,獨具承德文化符號的創意設計,讓人耳目一新。

  遺憾的是,這些嘗試和創新,并未在旅游市場泛起太多浪花。“比如糕點,和普通商超的糕點并沒有太大差異。只是產品包裝增加了山莊元素,沒有考慮到游客攜帶的便利性。”承德避暑山莊皇迦文化旅游開發公司總經理鄧學軍說。

  “研發好的文創產品,離不開好的研發團隊。”鄧學軍說,為推動承德文創產業盡快實現突破,在廣泛調研探討基礎上,2017年下半年,避暑山莊旅游集團正式和參與臺北故宮文創產品研發的臺灣知名文創設計師曾國源團隊開展文創產品研發戰略合作。

  成熟經驗、高水平設計理念,迅速與避暑山莊深厚的文化擦出火花。

  “我們根據避暑山莊內地標景點、園林及山莊文化特色,精選出三個IP主題。”曾國源說,一是根據建筑造型、園林美學,經創意轉化為各式文創、生活用品,以及該公司根據既有經典作品打造的“經典款及雙品牌”系列;二是以承德代表動物梅花鹿,以及鯉魚、鶴、大象等吉祥動物,展現山莊文化的自然人文雅致系列;三是以創作乾隆Q版萌趣造型,并搭配吉祥動物設計的童趣可愛系列。

  6月29日,首批包括冰箱貼、文創傘、文具、生活用具、公仔印章、乾隆御茶等約400種產品,在避暑山莊內上市銷售。

  記者在位于避暑山莊文創旗艦店內看到,乾隆游避暑山莊系列‘朕在涼快’扇子、乾隆公仔印章、‘朕在出巡’文化衫、宮窗御景系列茶器等文創產品,件件既是特色商品,又是精美藝術品。一經上市,銷售火爆。上市4個月,店內銷售額已突破200萬元。

  游客正在選購文創產品。

  -合力做強文創產業

  日前,一款瓶型酷似避暑山莊永佑寺內六和塔的礦泉水成為“網紅”;8月19日,避暑山莊文創產品首次走出國門,亮相韓國首爾;8月20日,“朕賜杏福”杏仁飲料亮相石家莊;10月19日,“塞罕紅旗松”擺件系列文創產品,獲評“全國優秀紅色旅游文創產品”……承德文創產品亮點頻出。

  今年3月,“避暑山莊文創企業視覺識別系統”正式定稿,并對視覺識別系統圖案進行了商標保護,注冊了與旅游發展相關的共計30大類圖案商標;同時對圖案商標中含有“承德”、“避暑山莊”字樣的圖案申請了著作權保護。

  文旅是“一業興百業旺”的產業。在文創產品研發過程中,避暑山莊旅游集團確定了“以文旅發展帶動鄉村振興”發展規劃,通過城市文創IP帶動城市生產及物產,再結合旅游市場來串聯及整合,撬動城市資源,達到文旅發展帶動鄉村振興改造,實現跨界開發、跨域發展的目的。

  “目前,已對承德主要特產、物產——杏仁飲料、山楂制品、陳家熏雞等以宮廷嚴選形式,打造出系列產品。‘朕賜杏福’飲品已上市銷售。”避暑山莊旅游集團總經理王建宇說,為吸引更多本地企業參與到文創產業,他們還成立了“承德避暑山莊文化創意創新中心”。創意創新中心采取平臺化的發展思路,建立產品準入審核機制,整合各優秀文創企業和生產廠家的產品研發優勢和生產優勢,共同壯大承德文創產業的發展。并與燕山大學旅游系達成了“承德避暑山莊文創校企合作產學研平臺”共建合作意向,與北京禮物、故宮文創中心、瘦西湖文創中心等國內知名文創公司、單位建立了聯系,為文創產品研發工作做好智庫力量儲備。

  王建宇表示,今后,將嘗試將避暑山莊文化與游戲、影視等產業融合,讓文化從景區走進生活,讓文創真正成為助力承德高質量發展的大產業。

  □記者陳寶云

責任編輯:高宏然_DW056

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